变便宜了?星巴克平均1个月饼57元:还是难卖

近日,星巴克月饼开售引发网友关注,尤其是价格方面。

近三年星巴克月饼礼盒的价格:

最贵礼盒三年间价格分别为598元、488元、458元,三年间降价140元;平均每个月饼售价分别为59.8元、48.8元、57.3元;

中等价位礼盒三年间价格分别为458元、458元、338元,三年间降价120元;平均每个月饼售价分别为57.3元、57.3元、56.3元;

最便宜礼盒三年间价格分别为348元、348元、298元,三年间降价50元;平均每个月饼售价分别为58元、58元、49.7元。

某社交平台上,关于“星巴克月饼卖不出去”话题的相关笔记高达130万+篇。在发布的笔记内容中,大半是吐槽今年的月饼礼盒的KPI高、很难卖,也有不少星巴克员工见缝插针地“卷低价”“送杯子”,希望在线上渠道实现成交的突破。与此同时,也有很多网友表示,星巴克月饼“贵还难吃”。

网友晒图

事实上,星巴克的月饼难卖早有迹可循。去年7月底,星巴克被爆让员工买月饼冲业绩。上架第一天每家门店必须售卖25盒以上,如果卖不到就要员工自己花钱“刷单”凑数。尽管星巴克中国官方迅速回应,称“只是一个门店的做法”并立即叫停,也强调不允许“刷单”行为发生,但星巴克的月饼难卖,早已是不争的事实。