链博会观察|中国能源产业品牌建设在快速奔跑

2023-12-03 21:52 由环球网发表于 #能源

11月28日至12月2日，以“链接世界共创未来”为主题的首届中国国际供应链促进博览会（以下简称“链博会）在北京隆重举行。首届链博会共设“智能汽车链、绿色农业链、清洁能源链、数字科技链、健康生活链”五大链条和供应链服务展区。

为更好地展示我国清洁能源产业链发展成就，中国能源研究会品牌研究与发展分会（以下简称品牌分会）、中国工业报社双碳研究中心、清华大学社会科学学院能源转型中心共同推出“清洁能源链成就专题会”（以下简称专题会），作为首届链博会清洁能源链的重要组成部分。

据悉，清洁能源链成就专题会涉及“产业发展观点分享、成就分析报告发布、企业成果展示、典型案例评价、品牌塑造”等内容，形式多样地展示了近年来我国能源行业在清洁能源领域所取得的成就，搭建了清洁能源产业链交流合作平台。

能源品牌工作对标“优秀品牌”还存在“四大差距”

国家能源集团企管法律部（改革办）副主任李永生出席专题会并发表题为《打造卓著品牌，建设世界一流能源企业》的主旨演讲。他针对当前国际能源发展形势和全球能源企业发展现状，分析了我国能源企业品牌建设的重要意义、面临的问题和挑战，并给出建议。

李永生表示，打造卓著品牌、建设世界一流能源企业成为我国能源企业更好推动全球能源市场、全球经济发展的融合互动、加快推进全球能源转型和绿色低碳可持续发展的重要目标和有力抓手。打造卓著品牌、建设世界一流的能源企业，需明确一个关系，即打造品牌卓著与建设世界一流企业的关系；看清楚一系列问题，即国内国际品牌建设的问题与差距。

李永生指出，我国能源企业品牌建设仍面临一些问题和挑战，品牌工作对标优秀品牌还存在“四大差距”。

一是尽管我国能源企业品牌建设的意识不断提高，但仍有部分企业缺乏对品牌建设的重视和投入，一些企业的品牌认知还不到位；二是一些大型能源企业能源品牌价值与企业规模不相匹配；三是部分企业在品牌建设过程中缺乏科学规划和有效管理，导致品牌形象不够清晰、传播不够精准等问题，品牌管理科学化程度有待提高，品牌维护、品牌美誉度提升仍有较大上升空间；四是能源企业品牌国际化水平明显不足，在国际化运营方面缺乏经验，对国际市场的了解和熟悉程度不够，而另一方面，由于不同国家和地区的能源市场存在差异和政策限制，导致我国能源企业在海外市场的拓展和运营面临诸多困难和挑战等。

李永生提出建议，能源企业要知行合一，打好一套组合拳，全面考虑企业的各个方面，注重品牌建设、技术创新、社会责任、客户关系、国际合作、运营管理、人才培养以及市场动态监测等多方面的发展。同时，企业应始终保持对未来的敏锐洞察力，不断调整战略方向，以适应不断变化的市场环境。

能源产业推动品牌建设措施逐渐丰富

能源是推动人类社会进步和发展的重要物质基础，也是知名品牌的重要聚集地。打造卓著品牌、建设世界一流能源企业正成为我国能源企业更好推动全球能源市场、全球经济发展的融合互动、加快推进全球能源转型和绿色低碳可持续发展的重要目标和有力抓手。专题会上，“绿色能源赋能乡村振兴大型品牌活动”正式启动（以下简称“乡村振兴品牌活动”）。清华能源转型中心常务副主任何继江分享了国内外乡村居民安装光伏发电的案例，另还介绍了《零碳乡村建设“万千百”规划》。

据介绍，乡村振兴品牌活动由品牌分会联合清华大学社会科学学院能源转型中心、中国工业报社能源与双碳研究中心共同发起，正泰安能数字能源（浙江）股份有限公司、北京韬能咨询顾问有限公司、山西东方君胜能源有限公司共同支持，是一个以能源行业品牌行动鼓励优秀企业、宣传优秀技术、促进乡村振兴的系列专项行动。品牌分会副主任委员兼秘书长牟思南表示，该品牌活动启动后，将以乡村振兴为“叙事背景”，以能源绿色低碳发展现状为“导引”，以发现、挖掘和鼓励大规模推广应用绿色能源为“出发点”，通过调研、征集、梳理、评价等一系列措施，遴选出一批绿色形象品牌，旨在绘就一幅我国清洁能源瑰丽图景，为解决环境气候问题贡献中国方案和中国能量。

牟思南在专题会上还介绍了《中国能源企业品牌建设指数》（以下简称《指数》）工作开展情况，并对广大能源企业发出课题研究项目邀约。她介绍说，《指数》研究将基于企业品牌基本面、品牌强度、品牌贡献、品牌业绩等四大核心指标，以企业的品牌知名度、品牌信誉度、消费者忠诚度、品牌创新能力等评价维度。《指数》拟在2024年“510中国品牌日期间”公开发布，这将是能源行业全国首个以品牌命名的《指数》，会建立独有的指标体系，作为能源企业品牌建设与发展的指南。同时，通过研究分析拟得出“中国能源企业品牌建设100强”排行榜。