一个景区的流量正转化为全域旅游“留量” 游南浔 慢了下来

近日，2024南浔国际亲子文化艺术季在湖州南浔古镇景区举行，童话偶剧、魔术展演、交响音乐会等丰富的活动轮番上演，各地游客纷至沓来。“本来没打算住一晚，但到了南浔才知道，古镇景区周边还有湖笔小镇、桑基鱼塘乐园这些好玩的地方。”原本奔着古镇景区而来的上海游客张琪一家，将“南浔时间”由原本的半天拉长到了两天。

作为南浔区文旅大“IP”，南浔古镇景区今年以来已接待游客超1800万人次，同比增长63.71%。将古镇景区的千万客流量导流到南浔全域，让更多游客慢下来、留下来，甚至住下来，是今年南浔文旅的破局方向。“其他镇街接不接得住古镇景区的巨大流量，是导流的关键。”南浔区委宣传部相关负责人说，目前各镇街都在努力修炼文旅“内功”，开发特色旅游线路，吸引古镇游客下沉镇街，领略水乡不同的美。

老祖宗留下的好东西有了新玩法。历史文化资源丰富的南浔拥有湖笔、绫绢、桑基鱼塘等多个重量级文化“IP”，在传承和保护文化遗产的同时，南浔部分镇街结合亲子游、研学等消费热点，深挖文化开发旅游产品，推出不少新玩法。湖笔发源地善琏镇瞄准研学赛道，让孩子们来了能体验湖笔制作；双林镇将绫绢织造技艺结合团扇、丝巾、手提包等文创产品进行创新，深受当下年轻人喜爱；桑基鱼塘系统核心保护区和孚镇，落地“非遗里的中国陈列馆”项目，实物展陈与数字特效融合，让游客沉浸式体验非遗之美。新玩法带来客流，6月才正式运营的善琏湖笔小镇研学营地，目前已经接待游客超1万人次，过夜游客近2000人次。

因地制宜打造的旅游新场景，让年轻人念念不忘。水网密布的石淙镇整治水生态后建成状元湖垂钓中心，今年垂钓中心已举办超1.2万人次参与的40多场比赛，实现营收1400多万元。拥有不少江南特色别墅的菱湖镇进行布景改造，入局短剧赛道，跟着短剧来打卡的年轻人也越来越多。

眼下，南浔区将大运河沿线的六个古镇串点成线，实施大运河古镇集群复兴工程。游客不仅能感受诸多水乡古镇的历史风貌、文化底蕴，还能游玩各式新业态项目——一早，踏上双林三桥感受水乡晨曦的温柔，转至练市大运河历史文化街区穿古装做“女神”，中午去渔都菱湖品尝百鱼盛宴，下午带娃到亲子营地、稻虾基地、儿童博物馆岛研学基地好好“放电”，再夜宿南浔古镇赏一幅“流动的水墨画”，组团出道的六个古镇持续打造特色项目，为游客带来更多惊喜。

实招频出后，南浔全域旅游工作初显成效，近一个月，南浔古镇景点已有20万人次游客导流到全区其他镇街。