在海外做短剧有多赚钱?一夜暴富不再是神话

今年春节,一部微短剧《我在八零年代当后妈》爆红出圈,“一对夫妻做短剧每月进账4亿多”的话题连续几天上榜微博热搜。

“没有拖沓的剧情,只保留最狗血的精华”——是目前微短剧市场的流量密码,节奏快、反转多、爽点密集,搭配上复仇、豪门、穿越、重生、逆袭等题材,观众很难不“上头”。这也让微短剧的国内市场从2021年的3.68亿,快速飙升至2023年的373.9亿。

根据TikTok发布的《TikTok短剧出海营销策略》报告,美国是短剧出海的首选地区,英、加、澳英语地区为第二选择,东南亚地区虽然付费意愿不及欧美等地,但是国内微短剧出海投放最集中的地区。

欧美地区与国内市场文化差异较大,对于本土化的内容班底和制作要求更高,因此成本相应更高。不过欧美观众有着很高的付费意愿,这主要源于欧美流媒体由付费电视演化而来,内容付费是用户的行为习惯基础。

以ReelShort为例,该平台实行单集付费,想要看完全剧的成本大约在10美元以上,比起包月无限看的Netfilx单价更高。即便如此,2023年双11当天扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元,合人民币328万元,截至11月17日,其累计净收入已超过2200万美元,约合人民币1.6亿元。

虽然TikTok是目前海外微短剧投放的主要媒体平台,但ReelShort也会是一个需要紧密关注的竞争对手。两者都具有信息流产品属性,不存在分明的界限,消费心智也非常接近,都是为了获得视听感官刺激、短平快的即时满足。

在当下各平台的定价收费并不便宜的情况下,TikTok有着最大的“免费”优势。这也就意味着,如果在内容上没有建立壁垒,这些微短剧企业与TikTok争取的或许是同一批受众。所以最本质的还是要有优质的内容创作生态,这场爆款优质内容的马拉松战,比的是谁跑的更远。

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