押宝《凌云诺》失败，友谊时光输在了自己的女性主场

作者：张非凡

做了十二年女性向游戏的友谊时光（06820），近日交出了一份令人失望的“答卷”。

8月22日，港股上市公司友谊时光发布2022年中财报，上半年实现营收8.26亿元人民币，同比下降0.83%，归属母公司净亏损7296.20万元，去年同期为净利1.30亿元，同比转亏。

这是自2019年10月上市后，友谊时光第一次由盈转亏。

根据财报显示，亏损原因主要是：1、新游戏《凌云诺》上线集中推广和品牌营销升级所增加的开支 2、老游戏收益回落 3、核心人才储备、研发工具迭代及新技术探索等领域的投入。

虽然游戏股近来集体走低，友谊时光也受到大环境因素的一定冲击，但常年耕耘于女性市场，曾推出过爆品《熹妃传》的友谊时光，对主力新品《凌云诺》的营收明显产生了误判。

财报在《凌云诺》一栏提到，在今年1月20日上线首日，游戏获得过App Store首页推荐，以及曾冲到国服iOS免费榜第一，并且上半年期间该作曾冲到iOS畅销榜第34名的位置，海外版也正在积极筹备。

而根据七麦数据目前的统计，《凌云诺》在App Store畅销榜已经滑落到第62位，免费榜第118位的位置。

除了《凌云诺》，在友谊时光旗下正在运营的8款游戏产品中（1款未上线），2019年12月上线的《浮生为卿歌》与其表现基本相似，其他老产品的表现与这两款已经拉开了不小的差距。

所以《凌云诺》会是友谊时光的希望吗？

难说。

没有伺候好女性玩家

目前《凌云诺》的App Store评分为3.9分，属于还算可以的分数，但大多最新评价都给出了差评，用户认为铺天盖地的广告诱导令人反感，且游戏氪金程度严重，服务器压力和机型适配也没有做好。

TapTap用户则反应了同样的问题，目前该作在TapTap平台的平均分为6.2分，最近7天降到了4分，过于氪金和广告问题成为了用户集中吐槽的弊病。

在知乎平台，有用户爆出“凌云诺逼氪骗氪，吃相难看官方不作为”的文章，并晒出了与官方的聊天记录，主要意思为游戏内充值98元与40元的奖励一模一样，但官方客服闪烁其词，暴露出了《凌云诺》游戏运营活动上的缺陷。

至于《凌云诺》的营收贡献，财报并未透露具体内容。如果从畅销排名来看，该作上线半年的成绩已经滑落到与两年前上线的《浮生未为卿歌》持平，且二者都处于总榜中间位置来回震荡，这完全不像是国内“女性市场领军者”该有的姿态。

正在掉队的“领军者”

近年来，女性用户在移动游戏市场占比逐年上升，多家女性厂商入局，传统大厂也推出了垂直领域的爆款。

目前正在与《凌云诺》《浮生为卿歌》同期抗衡的作品，包含了腾讯的《光与夜之恋》，米哈游的《未定事件薄》，完美世界的《黑猫奇闻社》，网易游戏的《时空中的绘旅人》等等。

而根据QuestMobile发布的《2022手机游戏行业洞察报告》显示，3月《哈利波特：魔法觉醒》女性用户占比高达57.9%。属于男女通吃的典型大IP案例。

在未来，国内女性赛道也没有多少宽裕的空间。以祖龙娱乐的《以闪亮之名》举例，目前国服暂未上线，但其预约量在今年7月就已经超过了700万，上线前超1000万很有可能。

另一家以“暖暖”知名业界的女性厂商叠纸网络，手中一直握有筹备已久、就差版号的《恋与深空》。而B站自研的女性向游戏《代号C》并未开启集中宣传，其官网和TapTap的预约量就已经突破30万。

除此之外，蓝港互动的《甄嬛传之浮生一梦》、第七大道的《花开易梦阁》、三七互娱的《代号古风》，APG GAMES的《最后的厂牌》，以及更多以“代号”匿名的女性向游戏，都在等待版号或者合适的入局时间。

反观友谊时光，目前下半年确认的仅有一款《杜拉拉升职记》，以及还在研发中的《代号：FS2》。

作为一款2010年电视剧的IP改编手游，《杜拉拉升职记》对新生代用户的吸引力明显存疑。目前该作在TapTap上只有3万多的预约量，并且根据内测用户反馈，换装主题和IP情怀似乎没有很好地贴合，大部分友谊时光的老用户甚至对该作并不看好。

结语

押宝《凌云诺》失败，《杜拉拉升职记》不被看好，老产品全线下滑，友谊时光正在褪去“领军者”的光鲜外表，与迎头追上的大部队成员一同争抢女性市场的容身之地。

活着并不难，只要友谊时光真得还懂现在的女性市场。